调查称苹果iAd广告效果比电视广告效果更好

据Nielsen公司最新的调查结果显示, Campbell公司在苹果iAd上投放的浓缩汤汁罐头系列产品营销广告的宣传效果几乎是电视广告的两倍。他们称,用户在苹果iOS设备上看见Campbell的营销广告时,记下该品牌商标的几率增加了五倍,记住广告具体内容的几率增加了三倍。看过iAd广告的用户表示,相比于电视广告,他们购买产品的可能性增加了五倍。

不过,Nielsen公司也承认,该调查中的两个媒体在广告的图像演绎形式上确实存在一些差异——电视广告上并没如iAd广告一样突出展示产品的形象。不过不管怎样,这一结果对于苹果广告平台而言都是一个好消息。连iAd的开发者没有预见到平台有这样好的宣传效果,苹果公司甚至曾经因为iAd无法保证其宣传效果失去了一些大客户的广告订单。

虽然苹果公司还需要确保处理好与消费者和广告商之间的关系,从这一调查的结果看,苹果是可以名正言顺的为iAd涨价。不过这类涨价的广告服务要提供给某一类特定的消费者吗?好在苹果公司似乎清楚如何处理这一问题。

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